近几年，短视频的兴起受到了越来越多人的喜爱。它拥有巨大的流量，是具有强大变现能力的营销战场，所以很多企业和机构都开始重视这块，在抖音开设官方账户，这也说明短视频这种平台对于企业和机构宣传的重要性。

面对如此激烈的竞争环境，抖音如何更好的运营为商家盈利？品牌类商家以抖音为基地，去建立自己的品牌阵地，这是很多企业在抖音运营中努力积极进行的。然而，很多传统制造企业却在运营中走了很多误区。

◆ 误区一：把抖音作为发布产品广告的工具

很多企业在运营抖音号中，为了追求产品的销售利润，一开始就宣传自己的产品多好，企业服务如何，做的是“老王卖瓜，自夸自卖”。抖音虽是一个以内容为主的平台，将小流量一点点儿推向大的流量区域，用户喜爱的多了才会扩大推向的范围，但是广告本身就是不招人喜欢的东西。如果企业不懂这个逻辑，一直觉得自己的广告别人看到就是好的，运营效果肯定也不会让人满意。

◆ 误区二：发布的内容都是公司内部日常，没有任何逻辑性

有些企业发现直接发广告不能直接吸引粉丝与客户，就考虑到通过企业日常来传达一些企业良好的形象。比如：拍摄办公环境，公司的集体活动，公司激励员工的奖励活动，公司大领导的一些讲话等等。这样的事情，搬到了抖音上，感觉企业抖音号的内容比较丰富，但是除了企业内部人看，外人根本不会看。因为这些内容和抖音用户要看的内容没有关联，也不会引起抖音用户的注意。

◆ 误区三：直接蹭热点，照搬别的视频

很多企业做了许久抖音运营，效果一直不理想，想到了很多热门视频或者热点，然后搬到了自己的抖音号里面，有的直接裁剪后就上传。上传后的内容，甚至与自己的企业一点都不相关。随着抖音用户与行为的变化，平台对于抖音的内容要求也越来越高。如果一个视频在前三秒不能吸引用户关注，这个视频就不能很好的吸引用户的眼球，平台后期给予的流量也会受影响。

◆ 误区四：视频发布时间任意

很多企业注册了抖音号后，可能企业没有专业运营人员，对于视频的发布，总是不能处于一种持续性状态进行。有的时候一个视频发布后很久不见第二条视频发布，这种方式进行的运营是很难做出效果的。即使有一天因为某一条视频冲上热搜，但是当用户去翻看企业之前的视频记录，通过翻看企业以往发视频的信息，也会对企业产生另一种负面的印象，且并不是加分项。而这种任意发布的行为直接影响的就是视频号，很有可能被抖音降权限流。

◆ 误区五：人群定位不明确

不同行业的企业有不同的用户群体，对于视频号针对的用户人群直接是通过发布的内容与方式等确定的。如果一个制造型的企业，不能像网红号一样大量吸粉儿，而是应该以产品质量、企业文化、企业新闻等内容发布为导向去做视频。在运营过程中，时而出现一些真人玩乐或者一个飙车等画风，这种内容就是缺少人群定位，不能准确把握客户的需求。

制造型企业做抖音运营内容更适合做产品相关的技能类、知识类等。制造型企业做抖音运营虽然都是摸着石头过河，但是了解更多在运营中要避开的误区，还是会少走很多弯路。做抖音运营，除了要掌握运营技巧，更多的还得再内容上下功夫。

制造型企业要谨记：我们希望消费者说-这真是个好产品，而不是说-这真是个好广告!