创意分类是指推广的产品所属的行业分类,选择准确的创意分类有助于我们了解您的推广产品,找到对产品更加感兴趣的受众进行广告展示,从而提升广告的点击率和转化率。
创意标签描述推广产品属于该行业分类下哪个细分服务,或者创意上描述的产品特点,标签描述越详细全面将越有助于点击率和转化率的预估。
搞清楚创意分类与标签的原理后,该如何去应用到实际投放呢?这里举一个“具有祛痘功能的化妆品A”的投放案例。
1、确认一级分类。
一级分类具有最高的权重,它会直接影响我们产品的流量获取,在选择时,我们投放的产品属于哪个分类就选哪个分类即可。如化妆品A,我会选择「快速消费品」。
2、确认二级分类与三级分类。
二级分类与三级分类会进一步决定流量的获取。如果产品存在多个相似分类的话,可优先选择最贴合产品的分类,其次选择与创意关联度高的分类。比如我们投放带有祛痘功能的化妆品A,投放时可以优先选择「一般化妆品->祛痘」,但如果创意与保养护肤有所关联,或者素材的质量比较高,我们也可以选择「一般化妆品->保养护肤」、「一般化妆品->其他一般化妆品」与「高档化妆品->其他高档化妆品」。
分类优先选择关联性最高的
3、填写创意标签。
创意标签推荐大家参照几个维度去填写——产品名、产品特点、用户特点(痛点)、关联产品。
比如“具有祛痘功能的化妆品A”,它的创意标签就可以这样填写:
产品名:产品名、品牌名
产品特点:祛痘、除痘、专业祛痘、祛痘印
用户特点(痛点):毛孔粗大、毛孔堵塞、痘痘肌、痘肌等
关联产品:相关联的产品名等
总而言之,创意标签在填写时,可遵循精细化且多样性的原则,尽可能用足够多的标签词把产品描述的精准立体,这样系统在分配流量时也会分配的更加精准。
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